欧美保健品市场法规严格，广告投放需谨慎。以美国为例，FDA与FTC对保健品宣传有明确限制：不得声称产品能“治疗”“预防”疾病，如“治愈糖尿病”等表述属违规；需标注“本声明未经FDA评估，产品不用于诊断、治疗、治愈或预防任何疾病”。功效描述仅限“支持免疫系统”等结构功能说明，且需真实有据。

欧盟则要求保健品宣传须符合EFSA批准的“健康声称清单”，并标明每日推荐摄入量、警示过量有害。广告中不得暗示替代药物或夸大效果。跨境投放时，素材需本地化：避免“快速见效”“医学突破”等敏感字眼；视频广告需合理呈现产品，不做暗示性展示；落地页需附带免责声明。

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